【工场投资手札】公司志(上)

编者按:本文作者陈悦天,创新工场投资总监,看在线娱乐、社区和游戏,勾搭可移步知乎。本文是《创新工场文化内容投资手札》系列的第六篇,其他文章见文末目录。

既然立论了这么久,那我们用这套理论实践了哪些项目呢?在这篇文章里面罗列一下公司的简单情况,同时说说我们投资他们的理由。

原始版权:轻小说和漫画

在这个领域,2012年的时候并不存在真正的轻小说站,很多国内的网站只是把轻小说进行翻译和搬运工作,并没有提供我说的那种轻小说应该具有的阅读体验(详见NACG篇),所以一开始我们是没有找到标的的。

在孜孜不倦的寻觅中发现了橙光66RPG,同样是文字+图片的内容,主要是故事和对话来推进剧情。橙光开拓了自己的内容门类,而且在二次元、新人群的垂直社区中,橙光有比较好的流量。生态体系也通过用户打赏的C端付费形成了。目前已经有作品开始向外授权形成版权了,在目标人群:初高中女性受众中有比较好的品牌效应。

又过了一段时间终于发现了不可能的世界。这个网站应该是目前中国轻小说内容平台端最好的产品了吧,创始人也是知名创业者,卖过公司给上市公司帮助资方成功实现退出。

漫画端的情况我们原来有两家公司,有妖气和翻翻动漫

我们在年初的时候因为售卖给了奥飞所以在有妖气上成功实现了退出,奥飞的朋友们也非常给力,股价从33块涨到了最近的53块。可以说我们的回报不错。

翻翻动漫要仔细讲讲,这家公司我们是14年初的时候投资的,公司的主营业务有两块:

  • 海外版权授权代理
    • 公司拥有日本集英社(就是产出火影、海贼、JOJO、圣斗士星矢、灌篮高手等著名少年热血漫画的出版社)的几乎所有头部内容在大陆的版权,现在这些内容都授权给腾讯在腾讯动漫上可以消费。公司与集英社有接近十多年的商务往来,建立了从公司到个人良好的信任合作关系
  • 自有版权生产
    • 公司有目前国内工作室最大规模的漫画生产团队,公司在杭州有自己的漫画家部落,主笔、助手、编辑、工作室一起创作漫画,同期在更作品达到30部,应该是国内国漫工作室产能最高的公司了。

所以在IP原始版权端,翻翻已经有了很长时间的积累,目前在做国外的日本输出工作(是哦,已经不是从日本引进版权了,是中国人的原创漫画向日本出口哦)。《时间支配者》《墨飞正传》《偃师》也都已经开始纷纷登陆《少年JUMP》,也许在2016年中旬大家就可以看到高品质的中国原创动画作品在日本首播了哦~

IP视频化运营

这个名词挺复杂的,其实就是把IP变成更容易在互联网传播的视频类内容,包括动画和网剧。2014年的主要布局是两家比较优秀的动画公司:

  • 卢恒宇和李姝洁工作室
    • 这家公司大家应该比较熟悉了,是《十万个冷笑话》网络动画番剧和大电影的制作方。目前在进行《十万个冷笑话第三季》《十万个冷笑话大电影2》《镇魂街》的动画制作,公司已经拥有了很高的自有产能,大家拭目以待
  • 绘梦文化
    • 这家公司是几乎所有大家现在看得到有妖气和腾讯动漫的2D网络动画番剧都是由绘梦生产的,应该是国内产能最高的2D动画生产集团。
    • 目前已经进入东京在日本开设了分公司,由富士电视台著名动画制作人领衔,整合了日本manglobe动画工作室,开展以中国市场为主要定位的动画番剧开发。

以上这些公司,如有妖气,翻翻动漫,绘梦文化,卢恒宇和李姝洁工作室,橙光和不可能的世界,都属于我说的内容生产的机会,最重要的是达成高频高质的流水线化、工业化、标准化的生产,那么在动漫这个门类就肯定有机会。

动漫二次元相关

所以把动漫类项目和二次元项目隔开来的话,我下面要介绍的几家公司就是二次元相关的社区和衍生类的机会了

  • 微笑科技

是我的前辈领导张亮出去创业的项目,是一家移动游戏公司,做的游戏叫山海战记

张亮在工场领导我们做了暴走漫画、有妖气等内容类领域的案子,也是负责我们移动游戏投资的主要决策人。2014年初的时候决定自主创业,当时提出说需要做一款中国水墨风题材的塔防类游戏,从山海经里面扒了很多妖怪和故事出来,当时就符合我们“中学为体、西学为用”的判断。

张亮的学习能力和商业决策能力相信不用我多描述了,熟悉的朋友都很了解。因为在游戏和动漫领域摸爬滚打了很多年,又在产品和投资一线干过很久,所以产品出来是非常亮眼的。

  • 半次元

我找半次元这家公司找过3次,第一次的时候他们还在北航的孵化器里,我只是记得有一张台子上面堆满了手办,就觉得很好奇想要认识一下;第二次是前同事推荐过来,结果怎么都打不通电话,后来才知道电话号码早换了;直到第三次才好不容易见上,一聊就非常投缘,王伟随便三下两下就画出了一个清晰的产品思路。他是AKB粉,也是我见到目前中国创业者中对于二次元领域思考最深入、二次元产品理解最透彻的创业者,我每次到杭州聊天都受益匪浅。至今为止每次去杭州我还时不时会去找王伟聊天,听他给我教育一下二次元用户的心理,也推荐大家去找下他。

日本的Pixiv和中国的半次元

在日本有两大二次元网站,二次元人群聚集最多:一个叫niconico是日本最大的弹幕视频网站,另外一个叫pixiv(P站)是日本唯一可以被称为二次元社区的交流场所。在中国niconico就是bilibili,中国还没有pixiv。

P站上有大量的绘师,每天有大量的同人作品更新上去。P站里的流量和用户行为更像社区和社交,绘师们和普通用户在里面围绕着主题或者某一幅作品展开对话建立关系。

Niconico更像一个有共同感的视频媒体,用户和用户之间并不真正关联,只是看到弹幕的时候会心一笑。

事实上,bilibili长期想做pixiv形态的产品,就是现在大家在B站左上角可以看到的“画友”板块,但是怎么都做不起来。反倒是半次元慢慢摸索,因为悉心打磨产品和长期的内容端运营形成了比较好的社区氛围。

Cosplay作为二次元中最有代表型的行为

在2003年左右的时候,cosplay就算是在动漫圈也是会让人侧目的行为,现在大家都已经习以为常了。Cosplay吧的百度贴吧的关注数位列动漫排行的第三名,前两名是bilibili和暴走漫画。这也是我们愿意投资cosplay这类内容的重要原因

半次元从cosplay切入,做到了cosplay领域的全国第一,流量和用户层面都是。目前也已进入了二次元同人创作的绘师和同人文领域,其上的内容会越来越丰富。半次元的愿景就是成为更广泛意义上的P站,未来会可以让网友们自发发起如同九州一样的企划,然后各类创作人员向其中填充各种类型的内容。

半次元的价值

由于半次元是一个社区,而且拥有大量的优秀内容创作者,所以向众创IP类社区来转型是比较能看得到的一条路。在P站上也有企划的板块,各种创作者围绕一个主题或者简单的世界观,用自己擅长的内容门类来填充这个世界观,从而形成IP。

这种类型的社区中会诞生几类东西:

① 知名的创作者和网络红人

② 热门的IP和世界观,而且这些IP一开始就有基础的粉丝群体

③ 围绕着内容和网红的粉丝群体,这些就是可以产生消费的初期核心用户,类似于kickstarter

  • 被窝声次元和不格

在2013年的时候,我关注了B站的一本二次元的纪录片,叫做《次元爱》,用非常戏谑的手法描述了国内二次元领域的种种人和事,其中不乏非常深度和一线的报道。

也就是在这个时候,次元爱的编导团队找到了我们,段金玖和董淳作为团队的核心和我们沟通了快半年的时间。DC是AB站的老UP主。

最后搭建了完整的团队和产品计划后,创新工场天使投资了他们的公司。主做二次元领域的音频和有声漫画。现在推出了新产品不格,并且同时在全国开展次元魂的声优大赛,希望能够在音频领域闯出一片天。


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目录(不断更新中):

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