从“小叮当”到“新海诚”,下一个打开国内市场的日本标签是“细田守”么?

截止目前,新海诚出品的《你的名字。》票房已经达到了3.04亿元,虽然距离日本动画在华票房记录(5.3亿元)的《哆啦A梦:伴我同行》有一定距离,但其上升势头其实已经超过了《哆啦A梦》同期(4天票房为2.38亿)。

在《你的名字。》之前,翻开国内市场引入日本动画电影的历史,基本都来自经典动画剧场版。去年“小叮当”票房胜利后,今年《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》继续被引入,但票房止步在1.03亿,而另外两部民工漫剧场版的票房基本也都在这个水平:11月上映的《航海王之黄金城》目前的票房为1.07亿,而带着火影完结光环的剧场版《博人传》最终也只有1.03亿的票房。

从“小叮当”到“新海诚”,下一个打开国内市场的日本标签是“细田守”么?

经典动画剧场版引入国内市场票房不温不火并不是个案,《哆啦A梦》系列除去两部过亿的作品,其它最好的其实也只有千万水准,小学生死神《柯南》的成绩则更加难看,至今没有出现过亿的剧场版,近期上线的《纯黑的恶梦》也之后3000多万的票房。

不止国内,翻开百亿日元票房动画电影俱乐部的名单,也从来不是民工漫大IP的天下,新海诚的《你的名字。》之前,最具代表性的作品是宫崎骏领衔的吉卜力工作室出品的《哈尔的移动城堡》、《起风了》等作品。宫崎骏擅长的是合家欢作品,当然,这并不是国内《熊出没》之流的合家欢,宫崎骏喜欢把小孩做主角的特点并不会让你觉得低龄化,激起你对童年纯真向往的同时,往往给成人带来的是对社会需要有担当的责任感唤醒。

从“小叮当”到“新海诚”,下一个打开国内市场的日本标签是“细田守”么?

过去国内在日本动画电影引入上以民工漫剧场版切入的作品中,很多都打着首次引入的噱头去做市场,这些动画作品也在国内有足够多的粉丝人群。但成也粉丝,败也粉丝,这些片子已经有了稳定受众,但很难产生爆发式的增长,受到题材和粉丝的影响,次元破壁其实并不好做。

而《你的名字。》则正好戳中的是在整个电影市场都非常重要的青春题材,过去新海诚的作品也一直没有离开这个方向,他总是在说十几岁左右的少年、少女关于青春、初恋、别离的故事,配上每一帧都可以用作壁纸的精致画面,过去积累的粉丝虽然在二次元这个小圈子,但他的故事却一直在一个大垂直题材里面。

个人风格明显+并不小众的题材,《你的名字。》在国内的成功离不开这一点,在前期的口碑营销中,非常重要的一张牌就是“新海诚”标签:过去作品带来的“壁纸狂魔”、“虐恋狂魔”的称号,新海诚同款滤镜在朋友圈中刷屏等等,这些都是民工漫剧场版“作品+青春情怀”之外的新玩法,现在票房和口碑也验证了其转化率。

所以《你的名字。》会成为今后国内引入日本动画电影的一个风向标么?

根据《日本动画产业报告2016 》,日本动画产业海外市场增长最快,增加了78.7%,海外市场产值超过周边(5794亿日元),成为市场份额最高的部分,(5833亿日元),其中的增长很大一部份其实来自于中国市场的订单,明年日本动画电影的引进应该会更多。

如果能够博得好票房的电影可能不是顶着IP光环的剧场版,市场新宠是来自那些个人风格明显的动画监督,新海诚之外还有什么选择?

会是后宫崎骏时代的吉卜力么?在宫崎骏离开后,吉卜力的市场号召力其实有限,跟《你的名字。》同期在日本上线的《红龟》并没有获得很好的市场成绩。

从“小叮当”到“新海诚”,下一个打开国内市场的日本标签是“细田守”么?

夏日大作战

当国内喜欢拿新海诚跟宫崎骏对比的时候,或许我们可以看到另外一个动画监督细田守,对于日本的主流媒体来说,他才是“后宫崎骏时代日本动画的代表”。

在题材选择上,《夏日大作战》之后,细田守成功突破了动画小众化的枷锁,在商业性以及大众性上都找到了不错的平衡,也是宫崎骏之外难得在这方面取得成绩的监督,之后细田守的每部动画电影作品的市场成绩都在上升,在新海诚还没有找到商业动画故事感觉时,去年日本动画电影的票房第二名就是来自细田守监督的《怪物之子》。

这位跟吉卜力有些恩怨的动画监督在作品风格上也独具特点,其无阴影作画的风格往往能让人想到黄金时代的中国动画,比如《宝莲灯》等作品,这种风格在日本的动画监督中也比较少见。对于中国观众来说,最不像海贼王剧场版的《狂欢男爵和神秘岛》以及早年两部《数码宝贝》剧场版也都出自他手。

当新海诚说自己不会成为宫崎骏,也没有想过自己的作品能够被全年龄段的人所认可时,细田守正在做宫崎骏曾经做过的事情,而且离成功越来越近。对于国内市场日本动画电影引入来说,他应该算是新海诚之外的好标的。

当然,这些个人风格明显又能玩的转商业动画的监督们,很少能够像民工漫一样保证每年都有作品上线,其实可选的标的其实并不多,能不能抢到,首先要看引入公司的眼光了,光线旗下彩条屋在《你的名字。》上线前就敲定了合作,另外一点是如何撬动跟日本人的合作,毕竟跟日本公司之间的信任感是国内很多日本版权引入公司的核心竞争力。

最后,宫崎骏老爷子重新出山了

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