优酷继爱奇艺之后关闭前台播放量,腾讯视频何时会跟进?

本文来自微信公众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm),作者 王理姮;36氪经授权发布。

昨天上午,优酷官方微博发布声明,宣布即日起全站关闭前台播放量显示。

优酷继爱奇艺之后关闭前台播放量,腾讯视频何时会跟进?

去年九月,爱奇艺发布了名为“告别唯流量时代,爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量”的声明,成为第一个打破内容评价体系既有规则的流媒体平台。四个月后,优酷也宣布告别了播放量,声明称:“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样一个简单的指标来衡量。”

优酷将以新的内容评价标准命名为“热度”,与爱奇艺相同。据了解,优酷热度指数是通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看,拖拽,收藏,弃剧等)数据而得出,算法的权重未对外公开。

过去几年来,“唯流量论”所带来的弊端让流媒体平台不堪其扰,“播放量造假”、“刷流量”、“水军”的泛滥让平台的数据备受质疑。2017年是刷流量现象极为严重的一年,这一年中,前台点击量300亿、500亿的剧集不在少数,让不少网友质疑“全中国才14亿人哪里来的500亿点击量”。而这些剧集“脱水(去除水军刷出的流量)”后的点击量则与前台点击量有极大的差距,以《孤芳不自赏》为例,其前台点击量为206亿,根据云合数据,这部剧的“脱水”点击量只占前台点击量的25.4%,很多的大热剧集的“脱水”点击量占比也在前台播放量40%以下。

优酷继爱奇艺之后关闭前台播放量,腾讯视频何时会跟进?

《孤芳不自赏》正片有效播放

流媒体平台不断地受到假流量的“污染”,爱奇艺在去年关闭前台播放量的声明中表示:“在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考目标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”

关于视频平台内容的评价标准,未来也可能迎来更多的变革。根据优酷的声明:“国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行,相应法律法规的健全也在部署中。关闭前台播放量显示只是第一步,但这不是终极解决方案”。

在一位第三方数据从业者看来,如果网络剧全部没有了播放量,那么衡量一部作品的市场表现就比较“困难了”,因为换做了由平台内部产生的“平台标准”,这样的变化也将使一部视频内容在全平台的总成绩统计变得更加复杂,并且不同平台之间剧集的也很难再相互对比了。

看起来如果不以播放量衡量一部作品的市场价值,平台与广告主的合作的难度似乎被提升,第三方数据平台的作用也有可能会被进一步加强。不过据毒眸(ID:youhaoxifilm)了解,前台播放量也并不是广告主与平台达成合作的主要依据,前期的投放主要依靠预估的播放量,后期投放则主要看节目播出后的用户注册量和销售量的增长。

对于内容创作者来说,去除播放量的影响或许会让更多的人更加注重剧本质量。编剧余飞在2018年底的中国网络视听大会上的演讲中提到,影视行业将再次走向内容为王,而促成这个结果的重要拐点之一就是视频平台新内容评价体系的诞生。

不过,不以播放量为标准后,新的热度指标是否就可以真正反映一部作品真实的受众接受程度?

答案并不确定。因为针对内容评判指标的“作弊”方式仍然层出不穷,早在爱奇艺关闭播放量时,就有水军表示热度指标刷起来成本更高,需要时间来研究。直至今天,依然有水军表示热度也能刷,价格为“100热度200元”。

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