作为后来者,你该以什么姿态进入细分市场?

我们都知道,很多产品相比于同品类下的主流产品,虽然销量、社会认知度都很低,但这并没有妨碍他们在品牌上的成功。

比如,手机行业的8848、手表行业的小天才、挂面行业的陈克明、在线婚恋行业的MarryU等等。

(PS:这种说法是相比于同类主流竞品而言的,如果单独说他们销量低,其实是不成立的。就像在线交友领域的MarryU注册用户量也有几百万,但相比于主流市场的世纪佳缘的上亿用户,仍然属于小众产品)

类似于这些品牌,近几年,在小众市场创业,受到了创业者们极其热烈的追捧。追捧之余,误区也是不可避免的:

“既然拼不过大品牌,索性就不和他们竞争了,退而求其次,在这个大市场里分一小杯羹,也足够自给自足了”。

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