女神节,你的文案能俘获女神们的心吗?

闲话不多,直接开说:

我们还是用最简单的文案撰写方式,从主题元素开始。

名字:妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节。

配色:偏粉色(不建议,因为女性题材都是粉色)

标志性物品:女性标志物(口红/唇膏、高跟鞋、花等)

习俗:送礼物、尊重女性、宣扬女性独立。

先放一些辣眼睛的海报:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

创意有,还很出位,死在不尊重女性。

先不说上面的主题元素,在这个时代,尊重女性是公知,玩笑可以开,但是有限度,女性必须要尊重。况且是在妇女节当天,要知道,妇女节本身就是宣扬女性独立、男女平等为核心的。

我们先从主题元素中找到切入点。

一、名字

首先是名字,去年杜蕾斯就用名字作为创意,打了非常漂亮的一仗:

名字:women(撰写方式:拆字)

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

我翻阅这几年来的海报,其实杜蕾斯在妇女节的创意上都偏向于选用名字作为切入点:

名字:38(撰写方式:象形)

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

名字:英文(撰写方式:拆字)

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

如何找到名字的创意切入点?

其实跟普通切入点一样,方式可以选择谐音、释义、拆字、象形等几种方式,其中后两者杜蕾斯的海报已经展现的淋漓尽致。

我就先从谐音举个例子吧:

我从“妇女”一词入手,妇,fu:附、付、负、辅、副、缚等字。

我们可以联想一下几个字的意味,比如:附是附属,付是付出,负是负担,缚是束缚等等。

从中结合到主题元素中“尊重妇女,宣扬女性独立”的习俗,挑选了合适的词,最后文案如下:

“不做附女,做付女。——不做附属品,女性也能努力付出,妇女能顶半边天。“

释义又是怎么用呢?

同样是名字,我选用“女王”做示范。

首先要补充一句:之前的文章我也有分析过,主题元素品牌特性是创作文案的两大要素。上面只提主题元素,不提品牌特性是因为,我不清楚大家需要创作的品牌对象是谁,因此上面的文案都是普适性比较强的。

普适性强的文案有利有弊,利在自由度强,适用于任何品牌。弊在于无法与品牌切实吻合,没法凸显品牌特性。

因此,如果大家要创作普适性强的文案,创意就更加重要了。

实际上,杜蕾斯上面三张海报:

第一张是women是普适性类型,未能与品牌特性切合,但是胜在创意;

第二张38就是典型的切合品牌特性(大家也应该明白那个象形的意思),凸显出成人品牌的特点;

第三张实际上也是切合品牌特性,只是做得比较含蓄,woman中有man,she中有he,女中有男,大家都懂。

回归到释义,我就尝试用品牌特性结合,用释义来做创意,当然,创意是需要海报排版,我在这仅做创意,排版不谈。

比如女王这名字:

  • 讲述空间大的产品,如车、柜、房:“王者,有容天下之量。——欧阳修”,节日快乐,我的王。
  • 房地产企业:普天之下,莫非王土
  • 手机,额,荣耀吧:王者,荣耀!女王节,荣耀再临!

饿了么-名字-释义-普适性强文案-示范:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

二、标志性物品(口红/唇膏、高跟鞋、花)

1. 口红/唇膏

首先是口红/唇膏本身,或者是唇印也可以。

提醒,这里有一点一定要注意:要把握好口红/唇膏的特点,其中第一点要注意的就是不要把口红和唇膏搞混,两者是不一样的,在你不清楚的时候,就像我这样——口红/唇膏。

第二点是:口红/唇膏的色号问题,这是女性最关注的一点,所以在创意思考时可以把这个点加进去,一般色号都用#xx。

第三点是:口红/唇膏易断。

好了,一加手机去年切入点就是口红/唇膏,将以上都融合进来,同时把产品特点strong/不易断也展现出来。

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

2. 高跟鞋

高跟鞋的特点是高跟细而长,但又很硬,同时穿着会让女性脚不舒服,容易扭伤,可以从关怀女性脚部的方向做文案。

这些都不重要,我借着这里,讲一下上面提到普适性强的概念,所谓有利有弊,弊在没法和品牌特性结合,这句话是什么意思?

我这里举个例子:

同样是选用高跟鞋作为元素,首先这是普适性强的作品,来源于汇图网,汇图网——大家都知道,是一个海报作品分享网站,主推的就是普适性很强的海报,便于用户直接改logo即可使用。也就是说,效率很高,无创意(如果创意可以的话,就会跟上述的杜蕾斯women一样吸睛),效果当然也就那样了:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

下面是联想的高跟鞋海报,很显然,巧妙的运用了高跟鞋细长而硬的特点,展示自身手机薄而硬,让受众一眼就记住了手机的特点,产生联想效应。

这就是“主题元素(妇女节女性的代表物品高跟鞋)+品牌特性(薄而硬的手机)”综合而成的创意作品:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

3. 花

花其实是很常用的女性代表物品,个人觉得在主题元素里面也是普适性很强的——母亲节也行,妇女节也行,情人节也行。

所以,不太建议使用,当然也有用的比较不错的,将标志性物品(花)、颜色(粉色)、名字(女神)的主题元素,融合到品牌特性(绿色、怡宝经典瓶身设计)中,效果非常好。比如:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

回到开篇,主题元素中名字、颜色、标志性物品、习俗都一一讲完,大家可以从其中一个角度做切入点,找到中间位,最好能够融合品牌特性。

一定要处理好主题元素的关系,处理不好就会变成:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

说了那么多,我的最终作品呢?

当然是处理好各元素和品牌特性的关系了:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

  • 主题元素:名字(谐音妇女)、口红/唇膏(色号、颜色、唇印、易断)
  • 品牌特性:金属柜脚、产品3807质量奖,不易断。

 

本文由@fat c 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

相关文章