当品牌们在谈论生活方式的时候,到底说的是什么?

经常有各种品牌,一说到自己的品牌理念的时候都说,“我们倡导了一种新的生活方式”。“生活方式”这个词几乎已经被用烂了,仿佛只要喊出这个词就赢在了起跑线上。

那你所倡导的生活方式到底是什么呢?经常令人一头雾水。每隔一段时间都有很多互联网新词汇造成刷屏——比如生态。我常常深感困惑,不在乎你到底专注在哪一块,拳头产品或者核心技术是什么,把产品业务的盘子铺得足够大的时候,就叫做生态了吗?

由于“生活方式”这个概念也实在太大了,所以就像“生态”一样,你需要花费较大的精力去解释它到底是什么,于是它真正的内涵便掩盖在大量繁复的信息中了,甚至把解释的过程当成了它的本意。

一、生活方式到底是什么?

那所谓的生活方式到底是什么呢?我们会看到一系列的标签,比如“极简主义生活方式”、“轻奢主义生活方式”、“成年人的生活方式”、“90后的生活方式”、“佛系生活方式”、“空巢生活方式”、“乐活生活方式”等等不一而足。我主要来说说最常见的几种生活方式。

极简主义生活方式

代表人物:乔布斯、扎克伯格

说到极简主义生活方式,有一个不得不提的人物——乔布斯。不光在产品圈,他在各个领域都有相当多的拥趸。几乎10个产品经理中就有9个,谈到他们最喜欢的人都是乔帮主,最喜欢的品牌是苹果。

他的一生将极简主义的概念践行得淋漓尽致。上图是当时不到三十岁的乔布斯的家, 屋里只有一张爱因斯坦的照片、一盏 Tiffany 桌灯、一把椅子和一张床。他几乎没有什么家具, 但是仅有的几项都是谨慎的选择。

数十年来,他的经典装束恒久不变——上身黑色高领毛衣,下身牛仔裤。无偿给三宅一生、Levi’s和New Balance打了几十年广告,堪称“最佳品牌代言人”。

在乔帮主的光环普照下,崇尚极简主义生活方式的人越来越多。风头正劲的扎克伯格也是极简主义生活方式的拥护者。直到现在依然很流行的“断舍离”概念,无不是在倡导极简主义生活方式。一则谈论起来比起什么奢侈的生活方式尽显逼格,社交货币陡增;二则美化了“我虽然很穷,但是穷得特别有底气”的事实。

“轻奢主义”生活方式

代表人物:广大憧憬美好生活的青年男女们

“轻奢主义”也是近两年火起来的概念。比起戴粗金链子,时不时露出大牌logo的粗鄙,那种不多不少刚刚好,既不烂大街,又保持品质感的小众姿态,满足了许多刚入职场两三年,有一点积蓄,但又不是特别宽裕的青年男女们。

我们这一代的年轻人其实活得挺尴尬的,用奢侈品被说拜金,用轻奢被嘲装逼,用普通被说屌丝。“轻奢主义的生活方式”远不如“极简主义”纯粹,常常被妖魔化。我试着给被躺枪的年轻人正名。

汇丰银行的董事Erwan·Ramourg曾经画过一个“奢侈品牌金字塔”,细分了各种不同品牌的奢侈品。大家看看我们用的品牌,都分别属于哪个层级吧:

轻奢的英文是“Affordable Luxury”,直译过来就是可负担得起的奢侈品,由上面的金字塔示意图,我们知道,“轻奢”属于时尚消费的第二层价格在100-300美元之间。轻奢品品牌有:设计师眼镜、美国纽约COACH、意大利GEOX健乐士、美国蒂芙尼银饰珠宝等,大家感受一下。

不同的人对轻奢的理解不尽相同,可能你眼中的轻奢,在他的眼中只是日常。我个人非常反感那些习惯鄙视消费低于自己或嘲讽别人穿的是烂大街的品牌的人,大概只有他们靠着品牌才能证明自己的存在吧。

很多年轻人们对轻奢的理解不局限于以下描述:

“比普通更讲究,比奢华更自由。”

“吃穿用度都保持适宜而不追求奢侈品,唯独在你喜欢的一两个领域追求顶级。”

“工资3000,2500花在吃的上面,所以想要减肥,就是奢侈的想法,简称轻奢。”

“一个女孩子,可以穿着人字拖在马路边吃烧烤,也可以穿着正式的去听一场钢琴独奏会。我舒服,我喜欢。”

“轻奢主义就是好好生活,在经济承担范围内买最好的。”

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