微信5.0,订阅号还是服务号?

这两天随着微信5.0的上线,自媒体号,企业号,草根个人号都在纠结自己的号到底选择服务号还是订阅号。

到底该怎么选?我们一起来看一看。

1、首先是订阅号

订阅号是目前绝大多数微信公众号的类型,也是微信公众号目前默认的归类,订阅号的功能基本和以前一样,每天可以发送一条内容。

但是被折叠到【订阅号】这个里面,内容的打开率会有所降低,降低的比率经过这两天我手里几个大号的观察,大概降低20%-30%左右的PV。

粉丝这两天增长量减少了40%,不排除有些公号粉丝有增长,但是长期来看还是一个逐渐趋少的状态。

也有可能随着大家的微信5.0使用习惯的养成,订阅号的打开率会有所回升,但是这希望比较渺茫,因为从各方面分析微信公众平台的热度在降低。

主要因素是来自微信内部团队,微信团队对于公众平台的定位如此,因此订阅号的前途比较渺茫。

其次因素微信公众平台上的一些好玩、有趣的账号在逐渐减少,有些草根号即使没有被封杀,也基本长期不更新了,当然也有自媒体还在更新,但质量有所下降。

因此想要在这种情景下有所建树,自媒体必须保证内容的优秀性和平台持续运营,这有这样才能让微信公众号继续走下去。

这是一个最好的时代也是一个最差的时代。

2、是否升级服务号?

服务号这个类型是微信主推的微信公号类型,也是符合微信团队对公众平台定位的类型,微信是服务平台不是营销平台,因此服务号在未来将会被众多企业选择。

从服务号升级所需要的注册信息来看,除了要运营者的身份证以外,还需要企业的营业执照,机构代码等关键信息,因此草根微信号升级成服务号是没有意义的。

服务号没有被折叠,还在微信的首页中,因此还是强制用户浏览公号内容,但是每月只能发送一条。

服务号除了以上属性外,还有几个非常重要的升级属性,对于企业公众号有着很重要的意义。

第一、可以申请自定义菜单,自定义菜单作为企业服务号的基本功能只能在服务号中申请,如果以前已有菜单的订阅号继续保留。如果现在想申请菜单必须是服务号。

第二、服务号开放了一些关键API接口,比如可以获取用户的昵称,头像等基本信息,这个功能以前只有招商银行这样的特殊账号有。

第三、微信团队可能会在未来推出一些关键的API给服务号,例如直接给用户推送信息,不是以前由用户查询模式,而是主动推送模式。这个模式一定是有偿的,而且一定要被腾讯限制的。

3、基于以上两种类型的微信公号我们应该如何抉择?

我个人建议双线作战,互为依托,作为企业来说需要申请两个微信号一个服务号一个订阅号,这样服务号给用户提供基本服务,通过服务号来指导用户关注企业的订阅号。

订阅号里内容要精益求精,反而给服务号带来品牌推广的价值。企业微信号的价值主要体现在前端的服务号上,订阅号的内容锦上添花。

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