新闻客户端商业化+试水海淘,但网易仍然是一家“游戏公司”

网易公布了截止到3月31日的第一季度财报。这一个季度里,网易总营收 38.85 亿元,同比增长 54.2%;净利润为 12.64 亿元,同比增长 12.5%。

仍然是“游戏公司”

这一季度网易在线游戏服务收入高达 31.04 亿元,同比增长 44% ,占这季度总营收的 79.8%。上季和 2014 年全年的这一占比分别是 77% 和 78.6%。

游戏业务的增长和网易在移动端游戏的发力有关。网易上季度发布了三款重要手游:《乱斗西游》、《天下HD》和经典的《梦幻西游》。梦幻西游手游在三月份发布,但这款经典端游在移动端上的号召力还是足够强大,推出后很长时间内都霸占 App Store 免费+畅销榜榜首。

然而手游的毛利率并没有端游高。一个是用户付费习惯,端游的付费用户一般在 5%-8% 之间,而手游仅为 2% 左右。另一个是,端游的推广几乎是不需要渠道费用的,而到了手游,App Store 会收取 30% 分成。

所以本季度游戏业务的毛利率仅为 73.1%,去年同期为是 78.5%。游戏的毛利率降低,也对整体公司的净利润增长速度有所影响。

广告增长,电商试水,彩票被禁

商业化探索”从去年开始就是网易新闻客户端的重要主题。目前看来,广告还是最靠谱直接的方式。

这一季度网易广告业务的总收入同比增长了 35.9%,为 3.33 亿元。官方称广告业务的快速增长是“得益于手机新闻客户端的商业化进程”。广告业务毛利率为 59.2%,比去年同期的 47.8% 高了不少,其中一个原因可能是规模化到了一定程度,成本被摊低。

除了游戏和广告两大业务,剩余的邮箱、电商及其他业务本季度的总营收为 4.48 亿元,同比增长 277.96%,毛利率为 38.9%。这一块的增长可能主要去年借由世界杯发展迅速的网易彩票,另外还有网易今年年初新上线的跨境电商“考拉海购”。

然而早在 2 月底,网易彩票就已经接到了体育彩票管理中心的禁售通知。这一轮互联网彩票禁售整顿直到目前都还在进行中,整顿后可能会引起互联网彩票更大的能量。

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