最前线 | 中国出海品牌50强:联想蝉联榜首,前五当中消费电子独占三席

今日,WPP、凯度华通明略联合谷歌发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》。相比去年,今年的榜单扩充了20家企业。随着中国市场流量红利殆尽,越来越多的中国品牌纷纷加速了出海的步伐。

BrandZ“品牌力”得分反映了品牌在海外重点市场,即法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本的当地消费者认可度。若要被认为是真正的全球性品牌,需要赢得这些国家的消费者的认可。凯度华通明略利用算法初选了横跨12个产品类别的168个中国品牌并计算分值。排名算法的数据则源于以下三个数据库:Google Surveys 、 Google Search Volume 和WPP的BrandZ数据库。

在50强的上榜企业数中,以消费电子(11)、网游(9)和电商及线上快时尚(7)三个类比占据绝对优势,总占比高达61%。家电(5)、航空(5)、汽车(4)、互联网(3)等紧随其后。

最前线 | 中国出海品牌50强:联想蝉联榜首,前五当中消费电子独占三席消费电子不仅上榜总数占优,榜单上的排名也很靠前。前五名当中有三席属于消费电子:联想连续第二年位列榜首,华为和小米分列为第二和第四。前五当中,还有阿里排在第三,中国国际航空公司排名第五。

最前线 | 中国出海品牌50强:联想蝉联榜首,前五当中消费电子独占三席此外,去年30强当中,品牌增长力最大的三个品牌也是消费电子,分别是华为(+22%)、大疆(+17%)、OPPO(+14%)。

不过,在今年的榜单中,增量最多的是电商一类,相比去年增加了4家,增量在一倍以上。

最前线 | 中国出海品牌50强:联想蝉联榜首,前五当中消费电子独占三席值得一提的是,在今年50强中,包含四个汽车品牌、两个国有最大石油天然气巨头、三家国有银行与支付网络以及五家中国航空公司。该报告认为,中国国有品牌普遍支持“一带一路”倡议。银行、民航和重工业全力支持中国壮志凌云的外交政策。

对比这两年的榜单,去年上榜的三十强企业,在今年多数实现了品牌力的增长,22家企业品牌力平均上涨7.7%,品牌力上升的占比在70%。8家企业品牌力下降,平均下滑20.4%。在品牌力退步的8个品牌中——4个来自移动游戏品类(平均下降19%),2个来自互联网服务品类,1个来自电子商务品类,剩下1个来自智能设备品类。

该项研究认为,移动游戏品类品牌尤其容易出现大幅下滑,因为去年的热门游戏可能缺乏后劲,无法继续保持热度。但反过来,适时推出下一款热门游戏的品牌也能极大地提高品牌力得分。

今年新上榜的企业有20家。百度和京东首次上榜,分别位列第37名和44名。

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虽然近年来中国品牌出海趋势潮涌,但是中国品牌在海外的认知度还是偏低。只有21%的人认为中国品牌具备创新的特色,13%的人认为中国品牌与众不同,12%的人认为中国品牌有趣。

不过,值得欣喜的是,中国品牌的整体形象在逐步提升。相比去年,中国的谷歌搜索指数增长了6%,中国品牌品牌力得分提升了5%。中国跟国际品牌的搜索指数差距在逐年递减,相比2013年缩小了29%。

在各大主要市场中,英国、澳大利亚、美国最欢迎中国品牌。日本则对中国品牌不太感冒。

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WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官David Roth谈及中国品牌的影响力时表示:“在目前的国际舞台上,中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权,并以多种方式支持发展中国家的经济增长,特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法,更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”

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对中国品牌的一大利好消息是,年轻人对中国品牌的兴趣更大,而赢得了年轻人就赢了未来。18 – 34岁年龄段(千禧一代)消费者对创新的认知度最高。

凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示:“年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法,年轻世代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌,因为他们追求时髦炫酷,倾向价格合理的商品和服务,无论它们产自何方。”

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该报告认为,中国品牌想要提升知名度有三个重点:

 1. 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受,对于想要“走出去”的品牌,这是需要克服的首要障碍。因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。

2. 仍需改善信任感。许多年轻消费者认为中国品牌善于创新,但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉,但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。

3. 缺乏品牌建设投资。小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习,认识到营销投资是赢得成功的关键,并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。

报告完整版链接如下:2018年BrandZ中国出海品牌50强报告

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