模仿微博做电商、热搜榜,暴露商业化心切的抖音,是否是四不像?

事实上,结合对抖音的深度分析,不难发现商业化能力薄弱是抖音一大短板。拥有1.5亿的日活规模,却依然停留在简单粗暴的信息流广告变现,可见其问题严重。

微博作为商业变现界的翘楚,抖音开始这么明显的亦步亦趋模仿微博便不难想通。并且随着外界环境与抖音内部的压力趋重,抖音商业化的心也愈发急切。

抖音模仿微博,暴露其商业化心切

从产品层面来看,抖音与微博有着一定相似性,二者都属于内容平台,拥有一定的名人入驻及其连锁的粉丝关系。所以在商业化上,参考相对成功的微博,更是明智之举。

然而在流量红利即将到头的背景下,商业化心切的抖音不得不加急模仿微博的步伐。

1. 短视频红利将结束,抖音流量天花板趋近,急需把握商业化时机

就在6月12日,抖音召开的媒体恳谈会上,抖音首次公开了用户数据。1月日活为3000万,3月便增长至7000万,实现整个互联网都难以一见的翻倍跳。

抖音借着短视频的东风,成为短期爆红,流量快速增长的代表性平台。然而,越来越多的人担心热潮冷却、红利结束,抖音是否只是昙花一现。

根据艾瑞统计模型显示:相比于2017年短视频行业184%的市场规模增长率,2018年已经降速至113%,中国短视频行业市场规模的增速将趋缓,红利即将结束,抖音的用户规模也会接近天花板。

这种担忧并非空穴来风,近日,艾媒网根据艾媒北极星系统监测得出发现,18年6月10日至6月28日,抖音的日活跃用户数就在这半个月内,便下降了超40%。6月5日至13日还保持在6000万以上的抖音日活,在28日当天,已经从7100万跌至4030万,断崖式跌落也不过如此。

极其依赖流量的抖音急于抓紧将逝去的红利期,把握商业化时机,自然而然将目光转移至商业化能力极强的微博。

2. 目前抖音变现渠道窄,无法满足商业化需求

此前公布在7月20日上线的广告接单平台“星图”,因为抖音与MCN之间的利益冲突,导致部分机构及达人不满广告利益分配问题拒绝入驻,从而暂未尘埃落定。

广告平台是抖音依赖的主要变现渠道,这意味着广告接单平台关系其命门,MCN与“星图”直接成为抖音的桎梏,过窄的变现渠道已成抖音一大痛点。与此同时,抖音急需拓展变现渠道,发展商业化,获得更多资金,在一定程度上也是受到了来自腾讯的威胁。

向来资金强势的马化腾砸下30亿的补贴,让微视对抗抖音。在这种压力下,为了与腾讯相抗衡,尽快实现商业化便成了抖音必须的选择。

微博的商业能力突出得益于变现渠道的丰富,抖音照搬拿来的电商与热搜榜便是效仿微博。得到电商变现及热搜流量口设置这两条重量级变现渠道,不仅是为避免受平台广告命门的钳制,也为尽快满足商业化需求,毕竟重重压力之下,资金的汲取必须快马加鞭。

商业化困境难跨越,抖音模仿秀反显拙劣

抖音对微博的模仿没有经过充分的考虑,二者内容形式、受众类型等都有所差异。抖音却将微博一些内容直接拿来,融合生硬,不仅被调侃成“四不像”,商业化困境仍难跨越。

1. 与微博对比,短视频形态是抖音与生俱来的商业化困境

一方面,是观看短视频需要过高的成本。观看完最短的一条短视频大概需要十秒,而一秒能够扫过十条微博文字内容。微博的观看成本足够低,能满足不同用户多方面需求。

相比之下,被自身定位所禁锢的抖音短视频观看成本过高。抖音的内容性质决定其只能插播视频广告,相比于微博图文广告变现,也有着一定的局限性,是高成本投入,很多客户不适合。

另一方面,是抖音热搜榜内容的局限。抖音做热搜榜,很难做出微博的话题生态,二者形似而本质完全不同。

因为抖音的形态局限,热搜榜也只能是短视频内容的聚合,而各种热点的关键在于讯息,讯息依然是从微博来,抖音只能追随。即使是抖音的原生话题,基于短视频内容的形态,只能是表演性质的视频内容,而缺乏图文可以进行的更广泛多元的内容输出。

即使乍看相似,抖音热搜榜的商业价值也远不如微博。

或许抖音能够在其他功能上模仿微博,却没有办法改变来自根源的内容形式上的劣势。这点上,抖音商业化困境与生俱来。

2. 算法过重等问题不解决,抖音社交梦想便还遥远

孵化于今日头条的抖音,在内容推荐上与今日头条的算法机制一脉相承。推荐全靠算法,抖音将最大的掌控权捏在自己手里,不将好处外放,对于创作者变现不利。不仅导致与MCN机构间的冲突,也限制了个人用户社交曝光的机会。

除此之外,越度传媒网红中心的运营李瑞曾表示:

你不得不承认,抖音之前的那些内容,好看是好看,但太容易腻了。

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