欧足联来中国卖新赛事,但这个市场正在变化

欧足联又来中国兜售他们的新产品。

近日,欧足联在北京专门召开发布会,推介新赛事“欧洲国家联赛”。赛事将于今年 9  月开始,一直持续到明年 6 月。欧足联市场总监爱泼斯坦表示,在世界杯和欧洲杯的空档期里,他们希望球迷能欣赏更多精彩的国家队赛事。

“我们这儿还有两个赞助商名额。”爱泼斯坦也向中国公司喊话。

欧洲国家联赛是由欧足联发起的新的国家队赛事。参赛队伍是欧足联旗下的各个国家队,分为四个级别,每个级别有四个小组,和俱乐部联赛一样,欧洲国家联赛同样有升降级制度。比赛时间持续一年,最终获得各个级别冠军的国家队,可以参与欧洲杯附加赛获得决赛圈资格。

在欧洲杯和世界杯的间隙,欧洲国家队会以友谊赛和邀请赛来保持球队状态,同时获得世界排名积分。但这类赛事赛制不固定,对手也强弱不均,并不具备稳定的商业价值。而欧洲国家联赛赛制安排更加集中,对阵双方实力也更为均衡,“在这种赛程和赛制的改变下,欧洲国家联赛的比赛将会呈现出势均力敌的局面,比赛竞争的激烈程度与观赏性也有了保障。” 新英体育总裁喻凌霄表示。

欧足联不仅希望欧洲国家联赛能串联起世界杯和欧洲杯之间的空档,更希望它能成为另一个具有世界影响力的足球赛事 IP。在接受 36 氪采访时,爱泼斯坦说,他相信这会扩大足球在中国观众中的影响力,激励更多的足球爱好者。

不过现在欧足联走进的中国市场已经和两年前大不相同。

有越来越多的娱乐项目在争夺年轻人的注意力,网剧、手游、直播……很多年轻人更喜欢看别人在屏幕上 double kill,而不是等待 90 分钟去看一个进球。

“我知道电子竞技在中国很火,但是足球有着电子游戏所没有的魅力。”爱泼斯坦说,“它是更经典的运动,尽管有人说它进球少节奏慢,但其中的美感是其他运动没有的。”

年轻人观看足球的方式也发生了变化,电视已经不是唯一的渠道,数字平台占的比重越来越大。而且,很多没时间的人更喜欢去看“高光时刻”。

“说实话,这一点我们有些矛盾。”爱泼斯坦告诉 36 氪,“足球的每次进都是精密的战术体系,进球集锦没办法展示出其中的优雅,但同时,我们知道很多人更喜欢看精彩瞬间。我们的策略是,将精彩瞬间给更多外围球迷,希望把他们吸引到 90 分钟里来。”

90 分钟会不会太长?毕竟现在大家的时间都没这么充足。

“我不担心。Netflix 的剧一次性放出来,可能有 9 个小时,但大家还是会去看,因为它好看。而足球可能比所有的电视剧都要精彩。”

欧洲国家联赛已经完成抽签,将在世界杯结束两个月后正式开赛。

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