由线下到线上,拥抱英语教育新形式 | K12在线英语教育用户调研报告

中国父母对孩子最大的教育投资之一就是英语培训。无论是为了让孩子讲一口Native English,还是为了提升孩子的成绩、为将来出国做铺垫,英语的重要性都不言而喻。 而K12在线英语教育作为一种新兴的课程形式正在成为更多家长的选择。

K12在线英语教育是以互联网为媒介,通过线上英语教学的方式对孩子进行授课(K12通常指5-18岁的孩子或青少年群体,本研究主要针对4-15岁的孩子或青少年)。这种在线授课的形式正在冲击着传统线下K12英语培训行业。2015年是在线英语教育爆发的一年,公开资料显示,行业的融资数量达46起。诸如51Talk、HitalkKids和哒哒英语等K12在线英语教育平台打破了地域限制,让孩子能够使用电脑或手机随时随地接受英语培训,尤其是外教一对一教学,吸引了资本的青睐。国家统计局数据显示,中国4-15岁的孩子有1.8亿,按客单价八千元估算,中国在线英语教育市场将会是万亿级规模。

然而,目前K12在线英语教育的渗透率仍然较低,担心孩子不能认真听讲、因为不了解这种形式而不敢尝试等都是家长的主要顾虑。

 

由线下走到线上的K12英语教育,是否真的能行得通?

 

为了研究K12群体家长对在线英语教育的接受度和偏好,36氪研究院对4-15岁孩子的父母进行了问卷调查,结果显示,家长对K12在线英语教育的接受度良好,报名意愿强烈。38%的家长曾为孩子报名过在线英语课程,86%的家长表示未来会为孩子报名在线英语课程。而“钱”,是影响父母报名意愿的一个重要因素。总的来看,高收入家长中为孩子报名过K12在线英语课程的比例更高,未来愿意为孩子报名参加K12在线英语课程的比例也更高。

 

父母为什么愿意让孩子参加在线英语教育?

 

整体看来,培养孩子对英语的兴趣是家长接受在线英语课程的最主要原因;而随着孩子年级升高,提高孩子英语成绩成为了家长接受K12在线英语教育的又一主要原因。

 

父母愿意为K12在线英语教育花多少钱?

 

家长愿意为K12在线英语教育承担的支出较为可观,平均每年可承担支出为8300元,近八成家长每年可承担的K12在线英语教育支出在1万元以下。再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育。即便是年收入在6万元以下的家长也愿意每年在在线英语教育上支出6000元。

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父母对K12在线英语教育有什么期待?

 

学英语,但不要“哑巴英语”。以75后和80后为代表的一批父母经历了“应试英语”时代,他们出色的读写能力和较差的口语表达能力形成鲜明反差。因此,当代父母最希望孩子通过课程培训能讲一口流利的英语。

 

家长从哪里得知K12在线英语教育品牌,又如何为孩子选择机构?

 

调研结果显示,熟人推荐和官方宣传信息(线上网站、线下展台、微信公众号等)是家长获取K12在线英语教育品牌的最主要途径。在选择机构时,家长最看重教学水平和课程性价比以及教师的耐心程度。

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最受欢迎的K12在线英语教育机构是哪家?

 

整体看来,51Talk和HitalkKids是最受欢迎的K12在线英语教育机构,分别有35%和34%的家长曾为孩子报名或将来会为孩子报名51Talk和HitalkKids; HitalkKids和51Talk是用户满意度最高的K12在线英语教育机构,分别有87%和83%的家长对HitalkKids和51Talk表示满意。

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K12在线英语教育,未来是否可期?

 

家长对K12在线英语教育的满意度和认同度较高,有74%的家长对K12在线英语教育表示满意;九成家长认为在线英语课程的时间、地点非常灵活/方便,能够接受孩子通过在线视频的方式学习英语;87%的家长表示未来还会继续让孩子接受K12在线英语教育。

 

更详细内容,请阅读以下报告

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分析师:宋昱恒  songyuheng@36kr.com

关注领域:游戏、医疗和出海

关于36氪研究院:

36 氪研究院是 36 氪研究子品牌,专注于一级市场的行业研究,通过定性定量结合的方式研究新兴行业与企业,欢迎大家积极与我们交流讨论。

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