继续加码中国,无印良品要将中国的“全球旗舰店”数量翻 3 倍

编者按:本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr),作者 方嘉文,36氪经授权发布。

日经中文网消息,无印良品打算在 2019 年前,将无印良品在华的“全球旗舰店”数量扩大至目前的三倍。

此前,无印良品在中国开设了两家“全球旗舰店”,而在日本本土,同类旗舰店只有一家。

继续加码中国,无印良品要将中国的“全球旗舰店”数量翻 3 倍

(上海的全球旗舰店,图自 MUJI)

诞生于日本经济萧条时期,无印良品起初以去掉不必要的包装宣传和减少中间零售环节,为消费者提供“高质量”和“价格合理”的产品理念发家。据悉,如今在日本,无印良品仍属于经济型的杂货店。

但在中国,人们对无印良品的形象却不同。

无印良品在中国走了一条与日本市场不一样的路。

无印良品现任社长松崎晓在接受《第一财经周刊》采访时说道。他表示,在中国,消费者认为无印良品的产品是对生活用品的“重新设计”,并被赋予了“优品质”的标签。

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(图自 MUJI)

因此,当消费者在无印良品花费 500 元购买棉质床罩套装,或是以 80 元购买一个马克杯时,购买的更多是“品质”和“设计”。无印良品在中国的价格也比在日本本土高。

有了这个定位,无印良品在中国门店也必须相应地选择如淮海路(上海)和西单大悦城(北京)这类城市中最好的地段。

在 2014 年和 2015 年,无印良品甚至在成都和上海开设了两个“全球旗舰店”,店铺占地面积均达到 3000 平方米,一般门店占地面积只有 750 平方米左右。

我们在成都和上海开设了“全球旗舰店”,无印良品的知名度也随之提高。

我们从 2008 年起,在中国加速开店,目前(2017 年 8 月)店铺数已经超过 200 家。今后四年,我们将以每年 30 家的速度在中国开店。

松崎曾于 2017 年 8 月接受日经中文网的采访中说道。

而到了 2018 年,无印良品似乎要比原计划更重本地加码中国市场。

除了要在中国增设 4-5 家“全球旗舰店”,无印良品还将原本每年 30 家中国新店的计划提速,改为每年在中国新开 50-60 家门店,并将三线城市设为开拓重点。

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(图自《第一财经周刊》)

但和无印良品的快速门店扩张计划形成对比的,是公司在中国逐渐被冲淡的品牌竞争力。

良品计划于 2017 年 10 月发布的第二季财报指出,虽然无印良品在中国发起了多次的“新定价”和“限时优惠”活动,但最终却只获得 1.8% 的同店销售增长。

分析普遍认为,无印良品受到了国内网易严选、米家等品牌打击,再加上其它国际品牌的选择也越来越多,无印良品对消费者的吸引力在逐渐下降。

逛了快 3 年的无印良品还是感觉价格偏贵,质量也就是优衣库的水平,剪裁、配色更是和优衣库别无二致,价格却往往和一些有设计感的品牌持平,我是听说最近有降价活动所以来逛逛。

顾客李女士在接受《长江商报》记者采访时说道。

今年 1 月,无印良品在日本迎来有史以来最大的“新定价”降价活动,涉及 2300 件产品,为日本门店增加了 6% 的客流量,每个客户消费也增长了 1%。

继续加码中国,无印良品要将中国的“全球旗舰店”数量翻 3 倍

(图自搜狐)

研究机构 No Agency 预计,中国市场很可能于本月底跟上日本市场,迎来新一轮降价活动,有望可拉高销量,并为下沉市场作准备。

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