美拍上线直播答题 “千万女神”, Angelababy担任出题官,直男请绕路!

如果最近男朋友总是惹你生气:你生病时只让你多喝热水,约会时分不清口红色号,你生日时还不会挑礼物……

想要好好教训一下他?现在只需要做一件事就可以达到目的:让他参加美拍推出的直播答题游戏“千万女神”。

分分钟逼死直男

目前市面上的直播答题游戏有不少,但是“千万女神”绝对称得上是别具一格,靠的就是“不逼死直男死不休”。与“百万英雄”、“冲顶大会”等不同,美拍千万女神定位于“女生专属的答题游戏”,用户群体瞄准女性用户,知识题库涵盖女性关注的娱乐、美容、时尚、艺术等领域。

嗯,如果你参与了一场答题,就会深刻体会到在游戏的过程中,女生或许可以进阶为女神,但是男生如果参与,一定会被逼成男神经。

比如,在2月4号的美图手机专场答题中,Angelababy担任出题官,连续10道题可谓“少女心十连问”, 据闻她出的这些题目是大部分女生都关注的一些时尚信息,还包括她喜欢的IP、偶像等等。

原本,我抱着一种好奇和不服输的心态去参与了。

然而才到第二题,就挂了。这个时候庆幸攒了复活卡,以备不时之需。断断续续坚持到第五题(其实,都是蒙的…),问题已过半,心想成功就在眼前。

万万没想到,当第六题展现在眼前时,已然懵逼了。

女生从几岁起胶原蛋白开始流失?A、20岁, B、25 岁,C、30岁

作为一名直男,潜意识以为30岁是个节点,但迟疑一下:直播答题向来都有迷惑性,不可能这么简单。于是快速地选了B项25岁,然而终究还是too young,too naive。答案竟是A。

后来从一位女生朋友那里得知:20岁是开始流失,25岁是加速度流失。所以,少女们,可以算一算你的胶原蛋白已经流失多少年了,且成长且珍惜。

撒币大战中,靠“女生”能突围?

美拍不是第一个进入直播答题的产品,也不会是最后一个。在目前已经竞争激烈的直播答题大战中,美拍如何杀出重围?

美拍产品副总裁陈白分享到,“千万女神”在立项时,团队给美拍的直播答题定了三个关键词:女性化、精品化、好玩。

女性化可以说是美拍必然的选择。在目前的短视频平台之争中,美拍不是体量最大的,但一定是壁垒最稳固的,原因就在于女性化的平台生态基因。 

在美拍用户中,76%为女性,且在所有女性用户中,87%为90后,60%居住在一二线城市。事实上,根据企鹅智酷的数据也显示,直播答题中女性用户占比超过男性,26-35岁是最核心人群,二线城市直播答题用户最多,这与美拍的数据相契合。

除此之外,美拍已经衍生出超过300个女性用户喜爱的细分内容品类,并且聚集了超过15000名来自全球的短视频达人,具备天然的女性用户群体以及商业变现可能。事实上,维多利亚的秘密、欧莱雅、贝玲妃等国际知名女性品牌与美拍有深度合作。

对于美拍来说,女性化生态可以说是帮助千万女神完成“冷启动”的立足点,让千万女神在1月31日上线后迅速吸引一波忠实的女性用户,在2月4日Angelababy出题的“美图手机专场”同时在线人数到达116万,最后游戏结束后依然保持70.69%的留存率。

更为重要的是,对于美拍来说,千万女神并不是短时间的拉新机器,而是能够服务美拍整个生态链条与用户需求的其中一个环节。

无论是因为奖金刺激,还是内容的趣味性而被千万女神吸引进来的用户,在美拍上并不是答完即走。随意浏览美拍的热门页面,美妆、宝宝、萌宠、舞蹈等短视频内容,都有足够吸引力让女性用户为此停留,她们将进一步成为美拍的内容消费者,甚至最终成为内容生产者。

可以说,在激烈的撒币竞争中美拍无心苦战,美拍只是在通过多样的方式持续建构自己的生态城堡。

直播答题下一步走向哪?可能是“微综艺”甚至“知识经济”

直播答题的火热,俨然成为一个行业争相讨论的“风口”,和共享经济、直播行业类似,一个现象多家平台进入时,就到了讨论可持续的阶段。“泡沫一定存在,从现在各平台撒币金额的减少就可以窥见一二”,陈白直言。

陈白认为,现在大多数平台都没有弄清楚,通过直播答题所获取到的是不是自己目标用户,是不是为了产品的核心价值而来。 “用户如何在平台上留存是一个普遍存在的问题,尤其是在答题错误后,愿意留下来继续观看直播的比例并不高,用户答完即走”,他接着说。

对于美拍来说,“千万女神”定位的不是单纯直播答题,而是一档节目,一档女生爱看的“微综艺”。 从2016年开始“直播综艺”的概念就成为热议话题,但是始终没有一档真正火爆的直播综艺。而直播答题这种形态,撕开了直播综艺的一道口子,拥有了 “强互动”与“即时激励”两个特点,让用户在节目里的参与感很强,并且能得到收益,所以美拍未来也会往这个方向上做更多探索。

千万女神采用的是“精品化”制作的思路。陈白透露,“千万女神”的节目制作方面直接邀请了有氧娱乐团队一同合作。有氧娱乐是由原湖南卫视制作人及团队成立的娱乐制作公司,曾制作过跨年晚会、花儿与少年等大型娱乐节目,以及2016天猫双十一狂欢夜晚会直播。

除了专业的节目制作团队带来的综艺化的视觉体验外,在内容定位上,美拍每一期都是围绕女性擅长的领域策划的主题,和其他平台不同,美拍的题目均是原创,所以答题外挂无法使用。 节目节奏上,美拍把全部平台的12道题砍到了10道题,一场千万女神的总时长在15分钟左右,每天一场。

根据陈白透露,美拍希望用户在千万女神中并不只是为了赚钱而来,而是将这种互动转换为内容消费行为,这样用户的兴趣才更加具有持续性。 与此同时,在玩法上,“千万女神”即将上线多个“主题专场”,围绕女性的兴趣领域做更多垂类的细分,并且还推出了“火星文题”等创意题目。

事实上,如果把直播答题的模式放大,某种意义上它还踩中了另一个风口,那就是知识经济。此前的知识经济,一般讨论的是像知乎、在线课程此类较重度的模式,用户用过付费获取知识,知识持有这通过分享信息获得收益。而直播答题则是反其道而行之,用户通过答题既可以获取知识,又可以赚钱。

于是,全民答题实质上就是促进了全民知识经济,知识经济的用户范围从精英阶层一下扩展得更大,知识经济的盘子也被拉的很大。

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