重金投入,看虎牙如何打造直播新生态

“虎牙很舍得在培养主播方面花费,未来三年将投入大量资金进行主播包装及培养,给更多有创新有新锐想法的年轻人提供舞台。” 虎牙直播CEO董荣杰1月26日在2017星盛典上表示。

本次虎牙盛典被称作是中国直播界的“奥斯卡”,当晚几乎聚集了目前中国电竞界的半壁江山,主办方根据广大网友意见邀请了最具人气的主播Miss、骚男、孤影等十大明星和王者荣耀AG超玩会、绝地求生4AM等多支人气职业战队进行现场PK,并隆重举行了星光熠熠的明星主播加冕仪式。

据易观千帆数据显示,虎牙在2017年第三季度月活用户已经超过千万,虎牙正逐步打造一套适合自我的直播生态,从而加宽护城河加高壁垒。作者将从游戏厂商、公会、主播、直播社群四个维度来解析

寻找游戏厂商——直播+游戏的深度合作

2017年中国游戏产业的总产值已超过2000亿人民币,虽然虎牙直播是游戏直播赛道的头部玩家,但从各种表现看来,它的野心远不止于此。

除了“虎牙新鲜探索计划“、“虎牙星主播打造计划”两大战略,当晚虎牙盛典上,腾讯WeGame还首发了一款重磅新游戏《Battlerite》。腾讯WeGame 冠军盛典项目负责人表示: “2018年将和虎牙直播平台开展深度合作,把更多好玩的游戏和更好的内容带到玩家面前。”虎牙直播与腾讯WeGame的合作,一个是国内顶尖游戏直播平台,一个是大型游戏产品最多的游戏发行平台,二者完美结合,会擦出什么样的火花?

正是因为虎牙针对不同游戏,做到有的放矢精准推广,将合作不仅局限于赛事的举办、主播、直播等,更往制作游戏衍生方向发展。2017年以来“吃鸡”游戏爆发,不仅游戏行业巨头受益,游戏直播平台也得到一波强力的推动,和“吃鸡”游戏一起大火的韦神也认为“像‘吃鸡’这款游戏,实际上就是直播平台把它带火的,没有直播平台可能就没有今天‘吃鸡’的火爆。”

另外,在业内人士看来,本次虎牙年度盛典更侧重于向行业发声。董荣杰强调:“在所有的直播平台中,虎牙直播的画面是最清晰的,已经达到了蓝光15M。”这意味着虎牙在追求长期健康发展的步伐上正在全速迈进。刚刚入驻虎牙直播的韦神认为“近日直播平台被欠薪问题闹得沸沸扬扬的,虎牙还能始终坚持蓝光画质,让人专心打职业比赛专心直播真的很难得。”

积极合作工会——虎牙生态的独家造血机制

在虎牙的造血机制中,公会是重要角色。通过多种形式培养主播,并通过平台实现最后的流量聚集以及变现,是游戏直播行业双赢的合作模式。与虎牙合作了6年的娱加公会CEO告诉记者:“从合约履行的角度来讲,虎牙直播的诚信度还是比较高的。从另一个方面来讲,虎牙从开始到现在一直相信我们能够帮助虎牙更好的发展。不会向其他平台一样摇摆、举棋不定。”

2018年虎牙还表示将投入更多资金为更多拥有梦想的玩家向KOL(意见领袖)发展提供体系化的培育平台,让每一个对游戏充满热爱的普通玩家,都有机会成为游戏圈的知名人士。

重金打造人气主播——虎牙星主播培养计划

虎牙以“直播界造血机”为目标,在培养众多优秀主播的同时也吸引了不少“重量级”主播入驻,如“绝地一哥”韦神及4AM战队、“抗韩中年人”拳师七号、“蒙面歌王”回音哥、“外语吃鸡主播”404、“元气少女”赵小臭、“银河战队”AG超玩会、“电竞鹿晗”孤影等。在年度盛典上,董荣杰指出:“在这个人人皆可成为明星的时代,本次盛典是对主播影响力的肯定,也是对未来的期许。接下来,虎牙不但承诺对平台主播绝不欠薪,还会在2018年推出全新的‘新鲜虎牙探索计划’,虎牙直播将投入大量资金和资源,打造‘虎牙星主播’,给予每位主播全方位的成长保障。”

“电竞一姐”Miss——虎牙顶级人气主播,她认为“虎牙三观正,讲规矩”,踏实做事的风格,是源源不断培养出人气主播的保障。作为虎牙人气第一的她,还提到“目前虎牙的长期健康发展离不开对法律合同的尊重,直播平台只有踏踏实实做事情才能走的更远。”

直播链接社群——建立综合性直播平台

随着游戏直播行业进入相对平稳增长阶段,虎牙直播假话进一步打造综合性直播平台,其中一个重要的方向就是社群直播。通过直播链接品牌、社会、人群,让直播成为不同社群的发声渠道,通过跨界不同社群创新直播内容,同时也可以为慈善和公益献出一份力量。

董荣杰在盛典上强调:“直播代表了一个文化娱乐新的发展趋势,虎牙希望未来能够跟主播、用户、合作伙伴一起探索更多的直播品类。” 接下来,虎牙直播还会进行业务拓展,逐渐增加秀场、户外等传统电子游戏之外的泛娱乐直播,并推出一系列以综艺节目为代表的PGC内容。

据测算,2017年中国电子竞技游戏的市场规模同比上涨34.7%,其中移动电竞收入为171亿元,增幅高达187%,超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍,已成为最具潜力的细分领域。2017年游戏直播用户突破2亿、增长率108.3%,63%的用户日均观看时长在2小时以上。电竞的发展离不开观众基础,只有足够体量的受众才能撑起一场赛事,直播平台恰好能够为赛事提供观众基础。与此同时,直播平台还能为赛事提供宣传渠道,让更多人知道并参与其中。直播平台可以直接促进游戏往专业化电竞化方向发展,从这个角度来看,直播行业已经成为“电竞生态连接器”。

董荣杰在虎牙盛典的致辞中提到“虎牙直播始于游戏,但梦想不止于此”。直播行业经过爆发和野蛮生长,要求直播平台要不断地提升战斗力,通过内容开发来提高行业竞争力,需要有创新意识,以最新的内容来激发直播平台的成长空间。2018年虎牙将如何爆发,值得拭目以待。

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