零钱通后再推微信支付分,微信支付挑战支付宝能否成功?

从红包大战到共享大战,微信与支付宝的支付大战已经持续了多年。因为用户属性的限制,微信在支付大战中一直打得很艰难,但最终还是在整个支付体系中占领了一席之地。

对于微信甚至腾讯来说,支付不仅是一个流量入口,同时也是赋能其生态企业/服务的重要助手。也因此会发现,微信支付最近还加大完善了一些基础服务,推出了新产品和升级了新功能,以直接对标支付宝的相关产品。

不知不觉中,微信支付与支付宝的竞争重点已经开始转移,甚至微信支付还对标芝麻信用推出了微信支付分。在当前的市场情况中,依旧处于下风的微信支付,会有机会成功挑战支付宝吗?

微信支付推“微信支付分”实属意料之中

前段时间,当微信推出零钱通对标支付宝的余额宝,就有人认为微信支付可能还会要做出更多动作。果不其然,“微信支付分”这个对标芝麻信用的新作物,也在本月初的微信公开课Pro版活动上首次亮相了。

根据笔者的了解,微信支付分由用户的身份特质、支付行为、守约历史三个维度进行评估得出,虽说目前还处于灰度测试,但也已经扩大到北京、上海、广州、深圳等城市的用户,有预计说2019年内会覆盖全国。

显然,微信支付分就是对标蚂蚁金服的芝麻信用,这可以说是微信支付基础服务中的重要一块,也意味着微信支付在加速推动金融领域的布局。仔细想想,其实微信推出微信支付宝也是一件必然为之的事情。

首先,伴随着微信用户增速的放缓,也伴随着关于微信生态的争议越来越多,本身处于极力克制状态的微信还得更加小心其商业化动作,以免遭受用户和行业更多的非议。

对于微信来说,以线上线下的支付为入口去赋能其生态的企业,给美团、京东这类企业进行倒流,也是其发挥商业价值并且摸清商业发展路径的一种重要渠道。

但在支付这个领域,微信支付整体的市场占比还是远远低于支付宝。参照支付宝的发展策略去调整微信的策略,从而在未来增强其支付领域的优势,进而强化其整体商业化效果,这本身就是一件非常正常的事情。

其次,从微信零钱通的公测,就已经有人预言微信支付很快也要推出像芝麻信用这种模式的产品。

1月9日,张小龙出现在微信之夜,这场公开课他也再次对外界传达了有关微信的更多信息,其中他提到:微信作为一个工具,微信希望可以成为一个与时俱进的产品。随着微信确确实实深入到了人们的生活中,比如支付、红包。

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