雷军“小米10季度重返中国第一”的小目标,实现起来有多难?

本文作者 DogtaliT,36氪经授权发布。 

2月7日,雷军发公开信称,2017年是小米的逆转之年,提前实现了年初提出的营收过千亿目标,市场份额重返了世界前五。此外,雷军还设定一个新目标:10个季度内,国内市场重回第一。

在雷军喊出了令人窒息的销量增长目标之后,小米手机在国内市场真实情况却极为残酷。

根据极光大数据最新的报告显示,小米手机在国内的手机保有率几乎没有增长,而且还处于下滑的态势。数据显示,小米手机在去年保有率最高峰时还达到了11.1%,而今年最高仅为8.4%,最低时甚至下滑到了7.5%。

雷军“小米10季度重返中国第一”的小目标,实现起来有多难?

极光大数据相关负责人说,保有率概念是指:当下国内正在使用的小米手机(包括之前联网和本季度新联网的)/正在使用的全部手机。换句说,这已经是用户直接在使用手机时的市场比例。

而在跟其他品牌的销量份额的对比方面。小米手机在2017年的四个季度市场份额数值分别为:8.2%、8.2%、8.9%和10.7%。而在2016年的第四季,小米的数值为10.4%。按照趋势判断,小米在2017年市场份额并未增长,还略有下滑的趋势。

雷军“小米10季度重返中国第一”的小目标,实现起来有多难?

极光数据显示,小米市场份额目前居然国内第四位,OPPO、vivo、华为还处于明显领先的态势。

那么,雷军的新目标“10个季度内,国内市场重回第一”的小目标,看起来距离如今的现实状况差距颇大,他打算怎么实现? 

雷军称,要以省为单位、以城市为单位、以每个县乡甚至社区网格为单位,在战场的每一处始终保持勇猛机敏,寸土必争、血战到底。 

之所以说,小米离这个目标还有相当大的距离,是因为雷军口中的小米在2017年的逆转更多在于海外市场。

IDC报告显示,2017年Q4小米已经上升到世界第四。在市场整体下滑6.3%的情况下,小米的销量逆势同比增长96.9%,而市场的增长主要在印度以及俄罗斯等海外市场。 

据《印度经济时报》提供的监管文件显示,截至3月份的2017财年,小米公司印度部门营收增长近7倍,实现扭亏为盈。在2017财年,小米营收为837.93亿印度卢比(约合13亿美元),较上一年的104.62亿印度卢比增长696%;净利润为16.39亿印度卢比(约合2500万美元),上一年净亏损4.69亿印度卢比。 

但国内手机市场毕竟已是一片血海,乐视、魅族、金立等都相继遭遇了资金周转,市场下滑等问题。华为这样的对手,实力依然不可小觑。雷军要在这短短的几年内实现全部超越,难度可想而知。 

最近一段时间,屡次传出小米将于2018年进行IPO的消息,传闻中的估值,一开始是1000亿美金,之后上涨到了甚至2000亿美金。那么,在这个风口浪尖下,雷军首次宣布了2年左右的目标,目的是不是为IPO的势头预热?“10季度重回国内第一”,这是一个造势的说法,还是一个真实可落地的目标?

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*