2017年70后80后90后00后网民研究报告

“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”成为主要网民群体,他们既是互联网的使用者,也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的习惯和需求,就是研究互联网生活化的主要发展趋势。

为此,【友盟+】特别制作了这份研究报告,旨在通过对这四个群体的分析,观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。为方便研究,报告选取了一线二线城市网民作为研究样本,这些地区互联网信息服务更新速度快,多样化程度明显,更能凸显互联网带来的变革和价值。

每一代网民对互联网的印象不同

柒零后成长于网络媒体(新闻媒体和自媒体)发展时期,他们对互联网的印象更多的是信息渠道;捌零后成长于自媒体和社交网络时期,他们对互联网的使用习惯更多的是娱乐和关系维系;玖零后成长于社交和移动互联时期,网络对他们而言更具有关系连接和工具性质;零零后是当下互联网生活化的重要体验者。

“捌零后”、“玖零后”处于重要的人生阶段

通过网民的行为和兴趣,结合中国社会常态人生发展阶段,可以得到网民的“人生轨迹图”。在不同时期,网民会根据自身任务和需求,将时间、精力和支出分配给不同的产品和服务。

婚恋、孕哺是人生的重要阶段,也恰好是捌零后、玖零后正在经历的人生阶段。对“捌零后”、“玖零后”的研究就从这三个阶段开始。

社交、医疗健康类应用受青睐

18至30岁是网民从单身贵族过度到二人世界甚至三口之家的阶段,这一阶段的重点需求是社会交往、婚恋以及孕哺。

从TGI数据可以看出,网民在社交聊天和医疗健康方面表现出高度兴趣,母婴育儿类应用的集中度也接近整体水平。

医疗、母婴类应用受青睐

21至36岁是二人世界升级为三口之家的主要变化期。

从TGI数据可以看出,这一阶段网民依然在社交聊天、医疗健康、母婴育儿类应用的集中度最高,不同之处在于,社交聊天的集中度相对减弱;另外,由于孕产期和照顾宝宝占据了大量时间,网络使用机会减少,大部分兴趣的集中度都低于整体水平。

母婴、教育类应用受青睐

26至38岁是家庭抚育下一代的重点时期,其中涵盖了婴幼儿、儿童、小学生三个阶段。

在这个阶段里,家庭生活和消费的重心在于孩子的成长。

从TGI数据可以看到,网民在医疗健康、教育培训类应用方面的兴趣很高。

对游戏、社交和读书兴趣深厚,教育类应用使用机会多

零零后是当下最年轻的网民群体,处于成长期的他们好奇心强烈,普遍对科技信息、娱乐八卦兴趣高。

而TGI数据显示,他们在文学读书、社交聊天和手机游戏方面的兴趣非常突出;另外,处于求学阶段的他们使用教育培训类应用的机会多。

回归大人的世界

37至47岁的网民大多已为人父母,他们的下一代逐渐具备学习能力,成长为可以独自探索世界的新一代网民。子女逐渐分离的生活给予这一阶段网民更多的时间和精力,让他们在兼顾孩子教育的同时,逐渐回归新闻、生活服务、汽车、经济金融这些“大人”关注对事物。

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