2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 一起拍电影编辑部,36氪经授权发布。

又一年奥斯卡落幕,你猜中了这个结局吗?

《绿皮书》获得最佳影片,阿方索·卡隆凭借《罗马》拿下最佳导演,拉米·马雷克(《波西米亚狂想曲》)和奥利维娅·科尔曼(《宠儿》)分获影帝影后。其中《波西米亚狂想曲》以5提4中成为本届最大赢家,《绿皮书》也凭借最佳影片、最佳男配和最佳原创剧本三项重要大奖堪称今年奥斯卡颁奖典礼上的终极巨星。

2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

从盛典开幕前的饱受争议,到如今获奖名单全部颁出后几家欢喜几家愁,尽管颁奖典礼办的一年比一年无聊,但奥斯卡的魔力依旧存在。

《绿皮书》下周上映,《罗马》《波西米亚狂想曲》花落互联网

此番《绿皮书》拿下奥斯卡终极大奖,自然成为影片本周上映的强势助攻。再者说来,眼下正是春节档后电影市场的寂静期,3月1日定档的影片目前尚只有《绿皮书》和《驯龙高手3》,一个是新晋奥斯卡最佳,一个是经典动画IP,虽然都算不上大体量影片,但从下周末的电影大盘趋势来看,也颇有意思了。

众所周知,在《绿皮书》进驻国内大银幕背后,也有着联合出品方兼国内发行协助推广方阿里影业这样的中国资方的助推。同时,《绿皮书》的出品方Participant Media和DreamWorks与阿里影业均为好莱坞制作公司Amblin Partners的股东。这次《绿皮书》拿下大奖,也让阿里成为国内首家手握奥斯卡的互联网影视公司。

除此之外,爱奇艺文艺院线也在今天接连宣布,《罗马》和《波西米亚狂想曲》将在爱奇艺全网独播,具体上映时间未定。与阿里的战略布局略有不同的是,爱奇艺近两年更加专注于线上文艺院线的打造,包括《三块广告牌》《水形物语》《月光男孩》等影片的线上独播权均在爱奇艺手中。

2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

有趣地是,从今年奥斯卡来看,互联网影视公司抬头的趋势更加明显,由Netflix出品的《罗马》在今年颁奖季内与《绿皮书》势均力敌。当然,在本届奥斯卡曾无限接近最高荣誉的《罗马》,亦是Netflix近几年在电影层面上所交出的最好成绩单。

有目共睹地是,仅仅进军原创电影三年的Netflix发展凶猛,去年的原创电影数量已经达到80部,尽管现如今好莱坞各方的反Netflix风潮正盛,本届奥斯卡上《罗马》未获最佳影片也被说成是好莱坞反奈飞的表现之一,但互联网影视公司的强势发展,确实也已经成为全球范围内的大趋势。

从国内互联网影视公司来看,本届奥斯卡之下,几家互联网影视公司的海外影视布局与合作战略成效也更加显著,如阿里参投了《绿皮书》《一条狗的使命》这样的品质电影,同时也与《碟中谍6》《忍者神龟2》等好莱坞大片合作。

爱奇艺则更加专注优质文艺影片的引进工作;还有以文化IP为核心发展方向的腾讯影业,同样成为互联网影视公司出海战队中表现突出的一员,与多部好莱坞超级大片达成合作如《神奇女侠》《金刚:骷髅岛》《毒液:致命守护者》等。

不知在未来,强盛的互联网与奥斯卡又会有怎样新的故事。

奥斯卡电影上映没那么简单,《绿皮书》能否创造市场最佳?

回看《绿皮书》的引进与宣发路线,也可谓顺风顺水,每个节点都计算得刚刚好。

早在一月下旬奥斯卡公布提名名单时,《绿皮书》就在同期宣布影片定档3月1日,这个上映日期也恰好就在奥斯卡颁奖典礼之后一周。

同时,在上周末,《绿皮书》也在全国范围内开启点映,正逢春节档后无片可看的清冷档期,“冲奥热门”“种子选手”“媲美《触不可及》”等美誉傍身,自然也成为观众选择这部影片的关注点;而且,电影开放点映的周末又与本周一上午的奥斯卡颁奖典礼时间相配合,这厢放了片那厢拿了奖,可谓搭配得天衣无缝了。

2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

随着《绿皮书》获奖,影片热度也正在攀升,目前猫眼想看人数达到2.2万人,单日想看峰值2229,与一个月之前相比数据上升明显。

2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

而从首日排片来看,目前《驯龙高手3》以70.2%的绝对排片占据优势,《绿皮书》则以20.5%的排片位居第二,不过随着影片获奖消息的扩散,其排片有可能进一步上升。

但是《绿皮书》能否创造奥斯卡电影在国内大银幕的最佳成绩呢?对于这个结果我们还是保持理性客观的判断。至于影片最终的票房落点?根据某业内人士估算,本片票房超过3000万,阿里就能获得盈利。

2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

回看近年来奥斯卡电影在国内市场的表现,可以看出,一般被引进的奥斯卡电影分为两大种类,一种是具备绝对冲奥潜力的种子选手,当然文艺气息也更浓厚。

如《荒野猎人》《爱乐之城》《海边的曼彻斯特》《至暗时刻》《三块广告牌》,以及今年的《绿皮书》,另外一种则是商业属性较强的影片,如《地心引力》《星际穿越》《火星救援》《血战钢锯岭》等,这类影片一般不会夺得奥斯卡的大奖,但是在票房表现上普遍胜于上一类影片。

截至目前,在国内市场票房表现最好的影片仍然是《星际穿越》,获得7.55亿票房成绩,但是影片上映是则奥斯卡颁奖典礼前,因而也可以看出,奥斯卡加冕与否对于该影片的票房成绩并无太大助推作用,同样类似的影片还有《血战钢锯岭》《火星救援》《地心引力》等,其实这类影片本就具备强大的市场吸引力,因而它们一般都会在国内同步于北美上映,而不需要等到奥斯卡的“批准”。

2019奥斯卡,互联网影业的一次胜利

另一方面,诸如《荒野猎人》《爱乐之城》等影片,都是在奥斯卡颁奖之后登陆国内大银幕,其中《荒野猎人》在颁奖后的三周内上映,奥斯卡荣誉为影片助力获得3.77亿票房;《爱乐之城》同样借势于奥斯卡,在奥斯卡颁奖期内选择公映,首映日获得20.3%的排片,最终票房收入2.47亿。

去年的《水形物语》也紧随奥斯卡,在3月4日颁奖典礼之后两周内便迅速上映,不过国内的“遮盖”版本引发观众不满,最终影片拿下1.05亿票房。从宣发策略上,《绿皮书》走得也是这条路线,因为与国内电影市场现状有关,对于此类艺术性更高的影片来说,需要更鲜明且更多的标签来为其铺开国内市场之路。

对于《绿皮书》这部电影品质自然无需多言,而多余它在国内市场的发展之路,我们也希望,好电影能获得更好的回馈。

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